«No se empieza por la herramienta, se empieza por una pregunta»: las claves de la IA en el agro según Pablo Brunet

El especialista disertó en el Agroactiva Arena el día 3 de Agroactiva 2026, sobre inteligencia artificial práctica para empresas y dejó una guía concreta para el productor que quiere dar el primer paso.

Armstrong, Santa Fe. Uno de los ejes que más interés despertó en el Agroactiva Arena durante Agroactiva 2026 — Edición Banco Nación fue la inteligencia artificial aplicada al campo. Pablo Brunet, especialista en la materia, brindó una charla práctica y despejó las principales dudas de un sector cada vez más atento a la tecnología.

Su primer consejo apunta a desarmar el enfoque más común. «No se empieza por la herramienta, se empieza por una pregunta. Yo siempre le pregunto a los empresarios: ¿para qué la querés? Si no tenés esa respuesta clara, cualquier IA que instales no te va a servir de nada», explicó. Para Brunet, el camino real es «elegir un problema puntual —algo que hoy te hace perder plata o tiempo— y recién ahí buscar qué herramienta lo resuelve», empezando por las más conocidas como ChatGPT, Claude o Gemini.

Durante la charla realizó una demostración en vivo que ilustró el potencial de la tecnología. «Le di a la IA la información de una operación agropecuaria y en segundos comparó presupuestos de fertilizantes y precios de venta entre distintos acopios, algo que a mano lleva horas», relató. Y amplió: «Con los avances que tenemos hoy, casi el 99% de las tareas repetitivas, cuya información se puede documentar digitalmente, tiene potencial de ser resuelto total o parcialmente con IA».

El especialista también abordó los miedos más frecuentes. «El miedo más común es ‘esto me va a reemplazar a la gente’, y es al revés: la IA no reemplaza la experiencia de campo, la vuelve más ordenada, más transferible y más fácil de usar por todo el equipo», señaló. Respecto a quienes creen que la tecnología es solo para grandes empresas, fue categórico: «No hace falta presupuesto de corporación, hace falta criterio: elegir bien un problema y no querer resolver todo junto». Para Brunet, «la mayor barrera de adopción es la falta de interés o compromiso personal de entender cómo puede ayudarme en el día a día».

Consultado sobre la situación del campo argentino, marcó una distinción clara. «El campo argentino es súper innovador en lo productivo, en maquinaria, en genética, en logística. Donde nos atrasamos es en digitalizar la gestión y la toma de decisiones del día a día», analizó. Según explicó, «la brecha no es de ganas ni de inversión, sino de método»: para incorporar la tecnología con buenos resultados, primero hay que tener claras las bases de cómo opera la empresa, sus procesos y responsabilidades.

Sobre su paso por la muestra, destacó el nivel del público. «Me sorprendió el nivel de conocimiento de las personas. No era una audiencia preguntando qué es la IA, sino que se preguntaban sobre la aplicación concreta a su propio negocio. Eso me confirma que el interés ya está; lo que falta es método para bajarlo a la práctica», afirmó.

Finalmente, proyectó cómo será la empresa del agro dentro de cinco años. «La que gane no va a ser la que tenga la tecnología más cara, va a ser la que haya ordenado su conocimiento disperso en una capacidad interna de decisión. En cinco años la diferencia no la marca solo el software, sino principalmente quien tiene un método, quien tiene entusiasmo de aprender y quien pueda generar un ambiente de mejora continua apalancado con IA», concluyó.

fuente: Agroactiva 2026 — Edición Banco Nación
Armstrong, Santa Fe — Una muestra de lo que somos.